Vant prestisjepris for turkampanje

Å skape god reklame krever både kreativitet og evne til å gjennomføre en god idé. Alt dette har de fire reklamestudentene ved NKF Bergen, Camilla Hamre (21) (f.v. i bildet), Susanne Lillebø Sjåstad (23), Karen Vaksdal Madsen (22) og Marianne Lund (25). De vant nemlig Bergens Tidendes BT-pris for årets nykommere innen reklame.

I dag går studentene på andreåret, mens den prisvinnende reklamen ble laget under den interne byråuken på førsteåret, hvor studentgrupper lager fiktive reklamebyråer.

Bidraget de sendte inn er en reklamekampanje for DNT Ung - Bergen Turlag.

KIDNAPPING: Turistforeningen tar i kampanjen fysisk aktivitet på blodig alvor. FOTO: Andreas Roksvåg

– Vi gikk mange runder med ulike ideer, og det var først i den siste delen av byråuken at vi bestemte oss for å gå for denne ideen, forteller byråleder for gruppen, Karen Vaksdal Madsen.

– Litt på kanten
Målgruppen for kampanjen er ungdom, og Karen synes de traff godt:

– For å treffe målgruppen best mulig, ville vi ta i bruk humor. Vi valgte derfor å gjøre noe som ikke var helt forventet, men annerledes. Det er kanskje "litt på kanten" for kunden, men likevel morsomt, mener hun.

Og juryen likte åpenbart det de så. I begrunnelsen for prisen står det å lese at

"Vinneren slo juryen med en umiddelbar, sjarmerende og overraskende kommunikasjon. En uventet vinkling fra en organisasjon som vi kjenner så godt og som er så sterkt assosiert med kremen av norsk ungdom. Når nå kremen av ungdom omgjøres til en gjeng gangstere som kidnapper folk for å få de til fjells, ja da blir juryen begeistret. Det er intelligent humor, og både ideen, utformingen og foto i annonsene er profesjonelt og lekkert gjennomført."

BORTFØRING: Turistforeningen gjør det de kan for å utrydde latskap i reklamestudentenes kampanje. Foto: Andreas Roksvåg

Selv om studentene alene var ansvarlige for kampanjen, var det godt å ha skolen i bakhånd underveis i prosessen:

– Noe av det viktigste vi lærer er å tenke kreativt i forbindelse med oppgaveløsing. Vi lærer at man kan leke seg så mye man vil med ideer, og hvordan vi kan utvikle dem til noe som kan brukes. Å komme inn i reklamebransjen er ikke lett, men med hard jobbing og pågangsmot håper vi på at vi kan krype gjennom nåløyet, sier Karen.

– Kunne vært gjort av et reklamebyrå
Hovedlærer på reklame og merkekommunikasjonsstudiet i Bergen, Jan Inge  Wüller, er naturlig nok stolt av studentene sine.       

– Dette kunne vært gjort av et reklamebyrå. Det var en kombinasjon av en god idé og tverrfaglig samarbeid med en tidligere fotostudent, som har tatt bildene.

Relaterte lenker:

Les mer om studiet Reklame og merkekommunikasjon

DNT Ung - Bergen Turlag

Jevn fordeling av BT-prisen (Kreativt forum)