Slik lagde de vervekampanje for Klassekampen

– Veldig gøy og motiverende at en reell og ”kresen” kunde ønsker å bruke noe vi har laget i skolesammenheng, stråler reklamestudentene bak solskinnskampanjen ”Playa del Klassekampen”.

Den ”faste” gruppa består av (f.v. i hovedbildet) Marianne Almaas (24), Line Smedstad (21), Marthine Haugen Petersen (21), Kristoffer Liabø (23) og Mads Rønold (22). De er alle andreårs reklamestudenter ved NKF Oslo, hvor det med jevne mellomrom jobbes med reelle kunder fremfor fiktive.

LES OGSÅ: LINE SMEDSTAD BLOGGER OM PLAYA DEL KLASSEKAMPEN

Risikabelt konsept
Denne gang var det avisa Klassekampen som ønsket gode og gjennomførbare ideer fra Norges Kreative Fagskole. Reklamestudentene kastet seg inn i kampen om å lage et konsept for en tre uker lang vervekampanje for avisen. De konkurrerte mot resten av reklametrinnet, men fanget umiddelbart avisens oppmerksomhet med den noe utradisjonelle kampanjen ”Playa del Klassekampen”.


RADIOSPOT MED SVENSK TALE, SÅKLART: Som en del av leveransen, utviklet reklamestudentene denne radiospotten med god hjelp fra musikkdesignstudent, Robbin Van der Crussen.

– Vi var innom mye rart av ideer. Siden det er en avis med e spesiell og ”sær” profil, ble vi nødt til å sette oss ordentlig inn i målgruppen. De som leser Klassekampen er jo målt til å være en intellektuell og kulturell gruppe mennesker som foretrekker opplevelsesferier til storbyer, ikke nødvendigvis charter. Så ja, vi tok en sjans, smiler Kristoffer Liabø.

Det er markedssjef i Klassekampen, Christian Samuelsen, glad for.

– Vi ble positivt overrasket over denne morsomme ideen, og ikke minst gjennomføringen av den grafiske biten. Vi har fått bare positive reaksjoner og tilbakemeldinger på kampanjen, så dette kunne vi gjerne gjort igjen, sier Samuelsen.

Han er fornøyd med samarbeidet, og er spesielt glad for at studentene fulgte satte deadlines.

– De har vært veldig selvstendige hele veien, og de har alltid levert som de har lovet. Dette var morsomt, fastslår markedssjefen.

Slik gikk de frem
Først fikk de en brief fra kunden som ga dem en god del nyttig informasjon om produktet som skulle promoteres. Dermed var det ti dagers intensiv jobbing før fremføringen fant sted like før påske.

Noe av det første reklamestudentene gjør før de begynner å tenke idé, er research.

– Vi fordeler ansvaret oss imellom, og leser oss opp på alt fra fakta om målgruppen, til hvilke tidligere kampanjer Klassekampen har kjørt. Vi oppdaget at de er humoristiske i fremstillingen, og det fikk vi også bekreftet av redaktøren, forteller Marianne Almaas.

Etter reserachen, kommer fasen hvor alle ideer skal ”tømmes ut” på arket. Det blir en stor bunke med lapper, som skal snevres ned til en håndfull gode ideer som tas med til lærer for veiledning.

Etter en prat med studieleder Elling Aarflot, er det bare å kjøre på med å komme opp med det materiellet de trenger for å kunne presentere det hele for kunden. Plakater, brosjyrer, radiospotter, design til vervepremier, one-linere og selve presentasjonen for kunden skal sitte som et skudd.  

– Vi ville jo vinne, men var selvsagt redd at det skulle bli for fjernt. Men det gikk jo veldig bra, og vi har hatt et tett samarbeid med Klassekampen i etterkant for å få det hele realisert. De har vært seriøse, imøtekommende og kjempehyggelige hele veien, og dette blir en flott erfaring å ta med seg videre ut i arbeidslivet, oppsummerer vinnergruppa.


SYDENSTEMNING: Reklamestudentene har selv utarbeidet det visuelle materiellet til Klassekampens siste vervekampanje. Flere gratis vervepremier finner du her.