Ut med «eye candy» – inn med tusj og papir

– Egentrening er utrolig viktig for å mestre ulike produksjonsverktøy. Det blir som med fotballspillere som står igjen på treningsfeltet og øver seg på frispark etter alle de andre på laget har gått hjem, sier studieleder Elling Aarflot ved Reklame- og merkekommunikasjonslinjen på NKF.

Skolen har i dag elleve ulike studieretninger, noen av dem ganske ulike i form av hva som skal produseres og hvilke verktøy som brukes. I for eksempel grafisk design og reklame er skissen et viktig verktøy man bør beherske, mens i journalistikk står retorikk og rettskrivning sentralt. Studentene på NKF har tilgang på det meste av verktøy og utstyr til de ulike studieretningene, slik at produksjonsfasen blir så reell som mulig sammenlignet med det som møter dem i arbeidslivet.


STRATEGIEKSPERT: Studieleder på Reklame og merkekommunikasjon, Elling Aarflot. Foto: Lars Martin Bøe

Ifølge Aarflot er evnen til å strukturere tiden sin og ta stilling til hvert enkelt element som skal produseres svært sentralt i produksjonsfasen.

– Det tar tid å produsere, og ikke minst planlegge hva som skal produseres. Det handler også om å bruke det riktige utstyret. Dette er ting vi driller studentene på, forteller Aarflot.

– Ikke alltid fysiske ting
Særlig på studiet Aarflot er leder for, er studentene borti svært mange ulike verktøy i produksjonsfasen. I oktober jobbet reklamestudentene med et fiktivt oppdrag for mobilt bredbånd-selskapet ICE, der oppgaven var å lage en lanseringskampanje for selskapet i utlandet.

– Det er bedre å ende opp med en skisse og en god idé, enn å lage noe fancy i Photoshop som er lite gjennomtenkt. Derfor brukte vi en del tid på research- og idéfasen under ICE-prosjektet, forteller Marion Schulze.

Hun dannet gruppe med Sara Meling, Maria Mathisen og Mia Steinsbø Ormestøyl under det nevnte prosjektet, og kom etter hvert opp med ideen om en fotballturnering for store selskaper i de fire europeiske landene der ICE skulle lanseres. Til dette ble det også laget en personlig innbydelse til å delta, samt fotballdrakter med de ulike firmanavnene på.

– Det er sikkert lett å tenke at man i reklamebransjen bare lager annonser, men i dette tilfellet mente vi at det var mer hensiktmessig å gjøre noe annet. Det er ikke alltid bare fysiske ting som produseres, understreker Maria.


INTERVJUOBJEKTENE: Studenter fra andreåret på reklamestudiet ved NKF Oslo. Foto: Lars Martin Bøe

Fan av tusj og papir
Kreativ leder i det digitale reklamebyrået Pingbull og tidligere NKF-student Lars Magnus Øksnes deler Aarflots oppfatning av at det er viktig å passe på tidsbruken i produksjonsfasen.

– Det er lett å bli fristet til å lage «eye candy» og glemme å tenke på funksjonalitet og målet med det som skal produseres. Da kan man risikere å kaste bort mye tid, sier han.

Ifølge Øksnes er det avgjørende å fokusere på ting i riktig rekkefølge og ikke gå i gang med å jobbe på detaljnivå for raskt. Selv er han stor fan av å bruke mye tusj og papir i produksjonsfasen.

– Og så bør man ha briefen og researchen langt fremme i minnet, slik at man kan forsvare det man velger å produsere under den kommende presentasjonen, avslutter Øksnes.


KLOKE ORD FRA BRANSJEN: Kreativ leder i Pingbull og tidligere NKF-student Lars Magnus Øksnes. Foto: Lars Martin Bøe

Relaterte lenker:

Briefen – lytt og lær

Research – grav etter gull

Presentasjon og tilbakemelding – selg dine gode ideer