Kreativ med kuer

Kugalskap i klasserommet? Hvorfor ikke. Andreklasse på Illustrasjon ved NKF Oslo fikk tre uker på seg til å lage kreative magasinannonser for Tine og deres melkemerke Litago.

Temaet for perioden var 3D-illustrasjon, og studentene stod fritt til å lage salgbare konsepter med tredimensjonale plastkuer som de fikk tilsendt fra den potensielle KUnden.   

Resultatet ble presentert i illustrasjonsstudentenes klasserom for medelever, lærere og representanter fra Tine.

– Morsomt å se at konseptene som studentene har kommet frem til er tanker vi har vært inne på tidligere. De har ”skjønt” Litago, og flere av ideene kunne fint blitt brukt i en reell kampanje, sier markedssjef i Litago, Kristian Lyse.

– Det ser også ut til at studentene har hatt det veldig gøy under hele prosjektet, supplerer merkevaresjef Anette Tvenge.



Jobber teknisk og kreativt
Målet med oppgaven er å nå ut til nye målgrupper med Litago-produktene. Studentene kunne male, kle på, kutte opp, sy, spikre, demontere (osv.) kuene ut fra hvilket konsept de ønsket å satse på. Litago-kuene ble deretter fotografert og jobbet videre med digitalt, slik at kuas historie kunne bli fortalt i en annonse i magasiner som har alt fra ekstremsportsutøvere og spillinteresserte som målgruppe.

På skolepultene langs veggen hadde studentene stilt ut hippiekuer, OL-kuer, mafia-kuer, festival-kuer og Ozzy-kuer i ulike landskap. Flere hadde laget nye slagord for sin figur, samt puttet deres design på reelle Litago-kartonger.       

Et av konseptene som ble lagt merke til av markedssjefene var ”trekantdramaet” mellom trailersjåførene Kåre, Gunnar og premiekua Veslemøy utenfor ”Litago landhandel”.

– Jeg har jobbet 15 timer hver dag de siste dagene for å få dette ferdig. Utrolig gøy å utforme alt fra bunn av – både den tekniske og den kreative biten, forteller kreatøren av ku-kunsten, Marie Ødegaard Kalfoss.



Kommersiell kunst
Etter de individuelle presentasjonene av hvert prosjekt, satt markedssjefene igjen med studentene for en markedsorientert prat. Det satte illustrasjonsstudent Iselin Skudal særlig pris på.

– Utrolig moro at representantene fra Tine ville komme og se hva vi har laget. De ga oss ordentlige tilbakemeldinger, samt et innblikk i deres hverdag med merket. Noe av det jeg liker aller best med NKF er at vi har så god kontakt med næringslivet og konkrete kunder som kan bli potensielle arbeidsgivere i fremtiden, smiler Iselin. 

Den anerkjente 3D-illustratøren og modellmakeren Lars M. Aurtande, var også tilstede i klasserommet denne dagen, da han har hatt flere workshops sammen med studentene i forbindelse med dette prosjektet.

– Det har nok vært uvant for studentene å jobbe med 3D, da de er vant med å jobbe ”flatt” i 2D. Jeg synes de har fått til veldig mye fint ut fra materialet de ble gitt, oppsummerer Aurtande.