Byråkonkurransen 2010: En forsmak på reklamebransjen

Nervøsiteten lå som statisk elektrisitet over Utsikten da første og andre klasse presenterte resultatet av to ukers intens jobbing, men skal vi tro teamet fra McCann, var det ingen grunn til engstelse.

– Dette var veldig, veldig bra og går langt over våre forventinger til hva studentene kunne få til på den korte tiden, sa prosjektleder i McCann, Carina Llado, da det hele var over, - nå skal vi gå gjennom ideene deres og kåre vinnerne av de forskjellige briefene. Det blir ikke lett, for her var det mange vinnere.

Ny vri
Årets Byråkonkurranse hadde en ny vri. I stedet for å hanke inn fire enkeltstående kunder, utfordret NKF i år McCann til å la studentene jobbe på fire forskjellige og reelle kundebriefer. Reklamestudentene ble delt inn i fire byråer på tvers av klasser og trinn, med to byråledere og fire team, og kundene var kjente merkevarer som NetCom, Widerøe og Diplom-Is, samt en oppgave som var å skape en ny bydel, HasleLinje. 

– Studentene får første smakebit av byrålivet. Ved å samarbeide med McCann får de bransjenærhet, oppleve profesjonalitet og dette dekkes i tillegg av Kreativt forum, noe som er veldig morsomt, sier Christine Calvert, hovedlærer på Reklame og merkekommunikasjon.

Calvert synes dette har vært den beste byråkonkurransen gjennom tidene. Hun er spesielt fornøyd med måten studentene trakk hverandre opp på.

– Studentene blir flinkere og flinkere hvert år. Jeg er veldig fornøyd med innsatsen. Det er første gangen jeg har sett at alle teamene stod så samlet som de gjorde i dag. Det var en godt gjennomført, solid presentasjon. Også av de som ikke sa noe, de var utrolig flinke til å nikke når det passet og stå fram som et helhetlig team, sier hun.

LES HVORDAN STUDENTBLOGGER LINE SMEDSTAD OPPLEVDE BYRÅKONKURRANSEN


VEL BLÅST: Byrålederne og deres team fra første- og andreår Reklame og merkekommunikasjon ”leverte” under torsdagens presentasjon ved NKF Oslo. Representanter fra Norges største reklamebyrå fikk se alt fra ferdigstilte annonser,nye iPhone-apper og spill, til skissefilmer, kampanjenettsider og stuntforslag. Foto: Lars Martin Bøe

Kreative kampanjeløsninger
– Jeg er imponert over nivået til studentene selv, jeg. Jeg visste at de var flinke og kan prestere på høyt nivå, men dette var bedre enn det jeg egentlig hadde våget å håpe på, gitt den korte tiden og størrelsen på oppgavene. Spesielt vil jeg fremheve de som jobbet med HasleLinje, fordi det å jobbe med et bydelsprosjekt som først står ferdig om mange år, er en utrolig vanskelig oppgave som krever at man tenker kreativt på en helt annen måte enn det man vanligvis forbinder med reklame, sier studieleder Elling Aarflot.

I korthet gikk oppgaven ut på å skape innhold og kommunikasjon til en ny bydel i Oslo for å tiltrekke seg både næringsliv og private. Ideene var mange og kreative, og tiltak som å plassere en stor miljøboble av plast midt i sentrum som inneholder trær, gress og natur, la Oslos befolkning bygge et Utopia-bygg og en barnehage der lekeapparatene produserer elektrisitet, var noen av forslagene.

Frithjof Foss, markedssjef i HasleLinje, ble inspirert av studentenes kreative løsninger.

– Det har vært utrolig gøy å få være med på dette, jeg håper at vi kan bygge videre på noen av løsningene deres. Tusen takk skal dere ha, uttalte Foss etter å ha sett studentenes innslag.


STOLT STAB, FORNØYD KUNDE: Fra venstre: Lærer Bojan Mrkaljevic, studieleder Elling Aarflot, hovedlærer Christine Calvert, AD i McCann Anette Kriszat, og reklamelærer Magne Johannessen i forgrunnen. Til høyre: markedssjef i HasleLinje, Frithjof Foss. Foto: Lars Martin Bøe  

Viktig å motivere
For Karen og Stephaniè, byråledere i ”Høylytt”, har den viktigste oppgaven gjennom hele prosessen vært å motivere. Studentene har nemlig vært på jobb mellom 12-13 timer hver dag de siste ukene.

– Det skal være kjekt og morsomt å jobbe med byråkonkurransen, men dagene kan være lange. Rollen som motivator er derfor veldig viktig. Vi gjorde det i form av å for eksempel arrangere pølsefest en av dagene. Gilde sponset oss med 200 pølser etter at vi sendte inn e-post. Da kan du tro at motivasjonen var på topp, forteller jentene.

Marius Willoch, prosjektleder for teamet som representerte Widerøe fra ”Nok et reklamebyrå”, synes prosessen har gått fint, men han er glad for at selve presentasjonen er unnagjort.

– Det har vært et sinnsykt stress, men sluttresultatet ble bra. Nå skal vi ut og feire!


GLADE FJES: De siste to ukene har Lars Erik Johansen og byråleder Åse Marit Eriksen og omlag 100 andre reklamestudenter ved NKF Oslo jobbet beinhardt med briefene til Byråkonkurransen 2010.