Opprettet:
15.04.2010 -
Tekst: Rachel Iren Mathisen Foto: Ingrid Stakkestad
Hva er kreativitet for deg?
– Det er et ord man bruker som om det var noe magisk, som om noen var det og andre ikke. Alle mennesker er kreative. For å være kreativ må du frigjøre deg fra kritiske barrierer. Er man analytisk og kritisk i den kreative fasen, ødelegges all form for kreativitet. Den kritiske fasen kommer etter den kreative fasen, og da ender man opp med å kaste 95 prosent av ideene man først mente var smarte.
Når er du mest kreativ?
– Sammen med andre mennesker som ikke bruker energi på å kaste hver idé, men bruker energi på å spinne videre på ideen. Kreativitet er moro når det flyter mellom mennesker.
På hvilken måte kan kreativitet læres?
– For å være kreativ må du kunne noe først. Hvilket produkt er dette? Du må kjenne til fordelene, konkurrentene, kundene, posisjonen og så videre. Du må forstå deg på produktet, og fortelle det så folk forstår det. De som klarer dette, har skjønt mer enn 90 prosent av alle kommunikatører.
Hva er ditt tips til studenter som vil inn i en kreativ bransje?
– Å ha et realistisk forhold til hva kreativitet er. Om du skal skape noe for en oppdragsgiver eller kunde, må du ha kunnskap før du er kreativ. Du må være ekstremt interessert i ting. Følg med på debatter, les aviser og bøker. I tillegg til kunnskap og interesse, må du være nysgjerrig. Bred allmennkunnskap er viktig i en kreativ bransje, og de fleste kommunikatører i dag har lange utdannelser. Å være kreativ har ingenting med å være full av påfunn, en klovn eller å være en ”raring”. Vær smart og bruk folk rundt deg til å spille ball med.
LÆR MER OM INGEBRIGT STEEN JENSEN PÅ WWW.PUBLICOM.NO